三諾愛看刷屏梯媒,革命性創新賦能糖尿病管理精準時代

發布時間:2023.06.06
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被稱為現代疾病中的“第二殺手”的糖尿病威脅著越來越多人的生命健康。有數據顯示,2021年全球成年糖尿病患者人數達到5.37億,相比2019年,糖尿病患者增加了7400萬,增幅達16%。而中國作為全球糖尿病第一大國,截至2021年,20~79歲的糖尿病患者約1.41億人。龐大的患者人群推動中國糖尿病檢測類醫療器械市場規模的增長。并且,隨著科技的進步與發展,血糖檢測產品也在朝著智能化、數字化方向不斷進化。

近日,全球領先的糖尿病數字管理專家三諾生物傳感股份有限公司(以下簡稱三諾生物)重磅推出CGM(持續葡萄糖監測系統)新品——三諾愛看,為糖尿病患者與專業醫護人員提供更精準、更智能的血糖管理體驗。與此同時,三諾愛看強勢登陸分眾電梯媒體,覆蓋北京、上海、深圳、廣州等十余重點城市,將觸達近6734萬用戶,搶占CGM品類心智,旨在成為更多控糖人士的優先選擇。

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動態血糖儀革命性更新,糖尿病管理智能升級

血糖值是反映糖尿病患者體內胰島素功能受損情況及治療效果最直觀且最重要的指標。糖尿病患者需要定期監測血糖,了解血糖規律,以便于及時調整飲食、運動和用藥方案。

但是,傳統血糖儀只能如“快照”般即時反映某點血糖數值,有一定監測盲區,無法滿足糖尿病群體對血糖波動進行實時性監測的需求。為了解決傳統血糖儀的使用痛點,三諾生物推出CGM動態血糖儀——三諾愛看,提高對糖尿病患者的治療和管理效能。

CGM血糖儀通過植入人體上的傳感器,實現連續15天對血糖水平的24小時不間斷監測,并同步將數據傳輸到連接的手機、電腦或云端服務,幫助患者隨時隨地掌握血糖波動,并且在舒適性、便攜性、安全性等方面都擁有明顯優勢。

而憑借CGM血糖儀,三諾生物進一步凸顯了在國內糖尿病管理和治療領域中的核心價值與領導地位,筑高競爭壁壘,助力企業在未來的競爭中保持優勢。

發力搶占消費者心智,品牌建設邁上新臺階

毫無疑問,強勁的產品力成就了三諾愛看的驚艷亮相。但縱觀國內CGM市場,既有雅培、美敦力等國際巨頭占據主要份額,又有硅基仿生、微泰等新興國產品牌搶先入局。三諾愛看作為后發勢力,想要快速打開市場銷量,必然需要在消費者心智上下功夫。

憑借在血糖管理領域多年的深耕,三諾生物在品牌影響力、渠道力等方面已經積累過硬的功力。目前,在國內血糖儀零售市場份額超過50%,擁有超過2500萬用戶,血糖儀產品覆蓋超過22萬家藥店。這些都為新產品順利導入市場奠定了基礎。但是,想要讓新產品從眾多競品中脫穎而出,成為目標消費人群的優先選擇,前提是要得到消費者的廣泛認可和信任。

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三諾愛看上市后,三諾生物登陸分眾電梯媒體,展開對主流消費人群心智的撬動?;趯θ巳汉蛨鼍暗木珳识床?,瞄準健康消費的核心場景——社區和家庭,借助電梯媒體,在離“家”最近的認知空間,廣泛地走進更多消費者的家庭和生活,將新品營銷聲量不斷疊加放大,打通從品牌曝光到跨屏種草,再到促進轉化的全營銷鏈條。

在刷屏分眾的品牌廣告中,三諾生物也通過重復輸出三諾愛看CGM血糖儀“不扎手指測血糖”的產品利益點,直擊糖尿病患者在傳統血糖儀上的使用痛點。與分眾攜手,三諾愛看將加速收割心智資源,進入消費者選擇階梯,并隨著品牌廣告的持續引爆,成為更多人的CGM首選品牌。

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值得一提的是,與分眾的合作也意味著三諾生物在品牌建設的道路上又邁出了重要一步。中國糖尿病患者已超1.4億且并正逐漸增加,加之國民日益強烈的健康管理需求,共同推動著家用血糖儀市場規模的擴大。在此背景下,消費者注意力成為血糖儀品牌必爭的稀缺資源。

品牌是最大的馬太效應,而強品牌在任何渠道都會帶來價值,只有品牌深入人心,才能帶來持續的免費流量,賦能品牌增長,實現長期主義。

產品創新是三諾生物坐穩行業龍頭的核心競爭力,持續的品牌建設不斷筑高三諾生物的超級護城河。目前,三諾生物的第二增長曲線,以CGM為基礎的精準可穿戴系統(Precision Wearable System,PWS)發育成型,三諾生物正在以適配的組織能力,通過全球布局,走在全球領先的糖尿病數字管理專家的路上。


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